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Googleアナリティクスではユーザーに期待するアクション(目標)を計測するには事前に設定しなければなりません。
サイトの趣旨により目標は異なります。
例えば下記のようなものが挙げられます。

• お問い合わせ、資料請求
• 会員登録
• 予約受付・購入
• 広告のクリック

目標の設定は成果を可視化するものです。
何を目標の定義とするかをしっかりと決定した上で目標の設定を行いましょう。
目標の設定で一般的なのは到達ページになります。
お問い合わせや資料請求などが完了した際にページ遷移する完了画面になります。
このページをゴールページとして目標を設定します。

新しい目標の作成するには・・・

アナリティクスの設定画面から「管理」、ビューの「目標」をクリックします。

目標の一覧ページに移動するので新しい目標をクリック

目標の説明の名前(お問い合わせ、資料請求など)、タイプ「到達ページ」を選んで続行をクリック

次に目標の詳細の設定を行います。
到達ページ、「等しい」(URL文字列)、URL(thanks.htmlなど)を記入、コンバージョンに金額がある場合は「値」を「オン」にして金額を設定、目標到達プロセスを「オン」にして、到達までの詳細
(例えば
「入力ページ」 = /contact.html
「入力確認ページ」 = /confirm.html
など。)

最後に保存で目標の設定は完了です。

作成した後は目標が正確に計測されているかを必ず確認しましょう。