ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。

自分達に利益を生むものではなくユーザーが知りたい情報やそれに関連した情報に正確にアクセスできるようにしています。また、検索結果の広告についてもユーザーが間違ってクリックしないように「広告」の表示を入れるなどしてユーザーへの配慮をします。
また、パーソナライズド検索といってPCやスマホなどの端末を通して個人の興味や行動に応じて、検索結果を個人向けにカスタムしています。

遅いより速いほうがいい。

知りたい情報により速くアクセスできる。これはサイトの表示速度も関わってきます。検索エンジンはサイトの表示速度も考慮して順位を決めます。また、内容も同じでコンテンツの書き出しは結果からそのあとに説明を入れましょう。

情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。

世界がますますモバイル化へと進む中でどこにいても正確な情報にアクセスできること。Googleは2016年に「ローカル検索機能」を実装しました。これは、ユーザーの位置情報などからその周辺の情報を表示する機能で地域によって変わってきます。これもモバイル化の時代に必要なニーズです。
またスマートフォンとパソコンの検索結果は分離されることになりました。よってスマホに最適化されたホームページはスマホの検索時には有利となります。

悪事を働かなくてもお金は稼げる。

Googleはユーザーに邪魔なポップアップウインドウ、関連性のない広告、検索結果の操作は一切行いません。悪質なサイトは検索結果から省かれます。
例えば下記のようなものが挙げられます。

• 他者のコンテンツのコピー
• 有料な被リンク
• 検索エンジンに対して嘘の情報を見せる
• キーワードの詰め込み
• 隠しリンク・隠しテキスト

スパム認定をされペナルティを受けてからでは原因の究明、改善後の回復までには多大な時間がかかりさまざまなロスが出てきます。純粋でクリアなコンテンツ作りを行いましょう。